谁还记得当年那个粉丝破亿，一场直播就能带火一个品的疯狂小杨哥？停播整整两年之后，他终于正式复出和大家见面了。可让人没想到的是，当初那个坐拥上亿粉丝的老账号彻底没了，兄弟俩复出后的第一场直播，只说了短短几句话就匆匆下播，前后加起来也就四五分钟。这操作给蹲直播的网友整懵了，一切都要从零开始的顶流，还能回到当初的位置吗？ 10月16日晚这场直播，新黄河记者记录下了当时的画面，小杨臻选直播间当时只有八百多人同时在线，点赞量四万出头。大小杨哥都穿简单的白上衣，身后摆着平台恢复经营的公告，完全没有了当年整蛊耍宝的热闹劲儿。还有网友留言疑问，这站在镜头前的兄弟俩是不是AI做出来的，之后三只羊工作人员出来确认，确实是本人出镜。 兄弟俩对着镜头说，正在准备更好的作品和更优质的内容，说完就直接下播了。既没有挂小黄车，也没有像以前那样喊着叫卖带货，安静得完全不像大家熟悉的那个小杨哥直播间。当年小杨哥靠家庭搞笑短出圈，把吵吵闹闹的风格搬进直播间，一句夸张叫喊一次意外整活就能留住大把观众。 粉丝破亿之后，品牌商挤破头想要合作，短短几年时间，兄弟俩的小工作室就发展成了拥有大量签约达人的大公司。这次恢复经营，平台给的要求很明确，必须注销所有旧账号，重新注册新号才能再出发。小杨哥本名张庆杨，新账号直接就叫“庆杨”，哥哥张开杨的新号叫“开杨”，连当年打出来的招牌“疯狂”两个字，都彻底拿掉了。 红星资本局查询的时候，原来那个亿粉账号的主页，早就显示“账号已经注销”，之前积累的所有内容全都没留下，一切都得从零开始攒。新号刚注册的时候，粉丝还蹭蹭往上涨，没两天就出了状况，10月18日有人发现“庆杨”的粉丝数显示为零，哪怕有用户点关注，数字也纹丝不动，这事很快就引来了不少网友的讨论。 过了两天再查询，“庆杨”已经攒了六万多粉丝，“开杨”也有四万粉丝，这个数字放在普通人眼里不少，可放到曾经坐拥亿粉的大小杨哥身上，真的只是零头都不够，从零攒粉的难度，比大家想的大得多。走到今天这一步，其实一切都有迹可循，两年前三只羊就因为虚假宣传翻了车。 2024年中秋，三只羊直播间卖香港美诚月饼，把产品包装成经营多年的香港高端品牌，后来被查出来根本就是虚假引人误解的宣传。之后卖的澳洲谷饲牛肉卷，宣传说是原切肉，实际发货是调制肉，三只羊连原切肉的检测报告都拿不出来，就照着商家给的内容推荐给消费者。 这事闹大之后，合肥市联合调查组介入调查，最终没收违法所得加罚款一共六千八百多万，还要求三只羊给消费者退赔两千七百多万，责令公司暂停经营限期整改。一共提出了八十九项整改要求，直到相关部门评估合格，才允许三只羊恢复经营，前后算下来，刚好停了整整两年。 两年的停摆，对一个靠流量吃饭的公司来说，打击真的太大了。三只羊自己发的声明里都直说，停播这两年遭遇了人才流失、产品滞销，还一直长期亏损。巅峰的时候三只羊签约达人超过两千名，到今年二月初只剩三百二十一人，原先浩浩荡荡的带货队伍缩水了一多半。 连原来的头部签约主播七老板都宣布和三只羊解约，其他不少达人也早早撤掉了所属机构的标识，风光的时候大家一起赚钱，业务停摆之后，每个人都得另寻出路。其实今年一月，三只羊的官方账号就试过恢复直播，那场直播播了四个小时，也确实卖了货，但小杨哥本人一直到十月才正式出镜。 公司恢复经营和小杨哥本人复出，中间隔着很长一段时间的缓冲。小杨哥本身现在还有知名度，露个面就能引来一堆人围观，可围观能不能变成订单，能不能让大家像以前那样愿意买单，真的是另一回事。失去老账号只是表面上的变化，公司内部早就因为两年停摆伤了元气，这才是小杨哥接下来要面对的最大难题。 现在三只羊也打算换个活法，原来靠帮品牌带货赚佣金，现在打算逐步转型成做自营电商和自营品牌，官方账号也从“三只羊网络”改成了“小杨臻选”。其实这条路早就开始布局了，2023年小杨臻选就推出了纸品、日用品这些自营产品，2025年还上线了独立的购物App，现在自营产品已经增加到一百三十一款，累计销量超过四千万单。 三只羊还专门组了两百多人的团队，负责供应链、培训和品质管理，所有环节都自己抓。除了做自营品牌，三只羊还把做直播的经验做成了创业培训课，今年六月大杨哥还在创业培训里露过面，三天两晚的线下培训课报价一千九百八十元起。今年五月公司披露，相关培训已经办了四十九期，结业学员快三千人，原来的流量，现在换了好几种方式变现。 可自营品牌这条路真的不好走，原来帮别人卖货，出了问题还有品牌方扛着，现在自己做品牌，纸巾好不好用、食品口味合不合适、发货及时不及时，每一件事都得自己扛，消费者买过一次就心里有数，信任得一笔一笔订单慢慢攒。现在直播电商的环境也早就变了，大部分品牌都自己开了直播间，消费者直接就能买，不用非得蹲大主播的场抢货。 三只羊现在重新出发，面前多了一大堆竞争对手，压力真的不小。今年双11早
